全球陌生人社交编年史:孤独感荷尔蒙千亿市值的风口与旋涡

时间:2019-08-10 06:57 点击:

  探探、Soul等多款交友App频频被下架,监管不断趋紧,一时间风声鹤唳;

  陌陌陆续发布了4款新社交产品,以矩阵化战略向“中国版MatchGroup”的目标迈进……

  Tinder宣布将面向新兴市场推出TinderLite,以东南亚为起点进军亚太地区;

  Google推出社交工具“鞋带”,Facebook推出“暗恋”功能,巨头们布局陌生人社交的步伐似乎一刻也未停歇;

  MICO将品牌升级成MICOWORLD,强化了其全球化属性,继续在中东、印度这些异域国度默默吸金……

  约炮,色情,违规……陌生人社交始终伴随各种各样的争议,但又不断吸引着一批又一批入场者。旋涡之下,风口之上,这门荷尔蒙生意已历经二十多年的发展:

  1995年4月,约会交友网站Match.com上线,开创了陌生人交友的先河。

  尽管经历了从PC时代到移动互联网时代的变迁,Match依然在这个行业里扮演着重要的角色,并已发展为旗下拥有多个交友约会产品的集团MatchGroup。

  如图可见,当下美国最大的约会AppTinder也隶属于MatchGroup。MatchGroup甚至还在2012年购买了中国相亲网站珍爱网20%的股份。

  Match.com诞生之后的两年,美国陆续出现了一些约会交友平台。如1997年上线的犹太人交友社区JDate。JDate致力于为犹太男女提供交友及约会的机会,到今天依然是犹太世界里主流的交友平台之一。

  现在回头去看Match,会发现它所带来的影响是巨大的:从那个时候起,美国人寻找伴侣的方式就在不知不觉中发生了改变。

  斯坦福的社会学家团队指出,截至90年代,美国平均五对异性恋情侣中,就有一对是在办公室认识的,但这个数字在近20年来已经下跌到10%。与之相对的是,他们从网络成功找到对象的几率,从1995的2%跃升至2017年的39%。

  通过互联网结交为朋友、恋人、夫妻,这样的形式以美国为起点,从1995年起开始在全球逐渐蔓延。几乎是紧随其后,在另一个互联网大国——中国,在线陌生人社交也初现雏形。

  在缺乏date文化的中国市场,“不以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓”曾被大众普遍认同。在早期的很长一段时间,陌生人社交局限于婚恋相亲网站。

  婚恋相亲网站聚焦于促成现实婚姻,不算典型的“社交”,且随着其商业模式的发展,线下元素过于浓重,因而并不那么“互联网”。13925.com,所以我们姑且把婚恋网站视为中国陌生人社交的雏形:

  1998年5月,珍爱网的前身——中国交友中心在深圳成立,这是中国首家婚恋交友网站;2003年10月,在复旦大学新闻学院读研二的“小龙女”龚海燕,在宿舍创办了世纪佳缘;2004年5月,投行出身的李松和熊志强收购了中国交友中心,将其改版并起名为珍爱网;2005年5月,目睹数百位父母替儿女相亲场面后,田范江、钱江、慕岩共同创建了百合网;2007年7月,有缘网的前身红豆网上线,由董舰创立,次年开始从WAP端切入。

  自此,中国在线婚恋的几个主要玩家集结完毕,开始了长达数年的争夺。虽然在2005年之后,同类网站如雨后春笋般出现,比如嫁我网、www.777552.com,爱情公寓、绝对100、中国红娘网等等,但都没有能进入第一梯队。

  2004年-2007年,仅珍爱网、百合网、嫁我网、世纪佳缘几家,就获得了超过5000万美元投资,这在当时是相当可观的金额。

  经历了从1998年到2008年长达十年的漫长摸索,包括世纪佳缘、百合网、有缘网、珍爱网在内的市场竞争格局形成。虽然火热一时,但婚恋网站还是陷入了发展瓶颈,并没有走向更大的未来:

  由于模式局限、经营过重、盈利方式单一等问题一直没有得到解决,婚恋网站的故事就这样悄然落幕。

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